Amblem: Bir fikri yada kurumu temsil eden görsel simgedir. Amblemler çeşitli biçimlerden hareketle oluşmaktadır.
1-Formlarını harflerden alan amblemler
2-Firma Hakkında imaj veren amblemler
3-Harf ve Firma imajı hakkında imaj veren (harf ve resimsel içerikli)
4-Firma hakkında yeni bir imaj veren (Soyut veya somut) amblemler
Logotype: Özgün yazıdır ve özgün olmalıdır
1-Bilinen harf karakterleriyle çeşitli değişikliğe (Deformasyona) uğratılarak yapılan
2-Yazıya soyut yada somut unsurlar ekleyerek elde edilen logotypelar
İyi bir amblem ve logotype:
1-ilgili kuruluşun özelliklerini yansıtmalıdır.
2-Özgün olmalıdır
3-Renk ve biçim olarak bütünlük içinde olmalıdır.
4-Okunabilir olmalıdır özgünlük yaratmak kaygısıyla gereksiz çizgi ve resimler kullanılmamalıdır.