Amblem: Bir fikri yada kurumu temsil eden görsel simgedir. Amblemler çeşitli biçimlerden hareketle oluşmaktadır.

1-Formlarını harflerden alan amblemler

2-Firma Hakkında imaj veren amblemler

3-Harf ve Firma imajı hakkında imaj veren (harf ve resimsel içerikli)

4-Firma hakkında yeni bir imaj veren (Soyut veya somut) amblemler

Logotype:  Özgün yazıdır ve özgün olmalıdır

1-Bilinen harf karakterleriyle çeşitli değişikliğe (Deformasyona) uğratılarak yapılan

2-Yazıya soyut yada somut unsurlar ekleyerek elde edilen logotypelar

İyi bir amblem ve logotype:

1-ilgili kuruluşun özelliklerini yansıtmalıdır.

2-Özgün olmalıdır

3-Renk ve biçim olarak bütünlük içinde olmalıdır.

4-Okunabilir olmalıdır özgünlük yaratmak kaygısıyla gereksiz çizgi ve resimler kullanılmamalıdır.